当前我国箱包出口企业生存的国际国内环境形势严峻,箱包企业面临困境,生存举步维艰。但通过对箱包出口行业所进行的SWOT分析,特别是以五大箱包出口基地为代表的发展状况以及各自的优势表明我国各地区箱包生产企业的仍然具有较强的国际竞争力。在此基础上,本文探讨了我国箱包企业摆脱困境的基本措施。在综述各种可能的出路后,重点探讨了自有品牌建立和国内市场开拓两种出路。通过对国内箱包品牌例如宾豪、达派、名匠工艺和国际品牌Hemes等案例分析,详细论述了OEM企业品牌建设问题,以及生产型和服务型箱包出口企业品牌建立的不同途径。本文以调查问卷为基础,论述箱包出口企业外销兼做内销是企业持续发展的首选方式同时详细论述了箱包出口企业做内销的优势。从国内市场订货生产,库存品批发与代理销售,以及建立零售终端等方面阐述了箱包出口企业内销市场的开拓方式与途径以及应注意的问题。