手机零售企业是一类应运而生的企业,是科技与时代的产物,手机产品自1987年进入中国,已由一种奢侈消费品演变为普通的大众消费品,现在已俨然成为人们日常生活中必不可少的通讯工具。而手机零售企业的发展也由10几年前的极速增长的爆发期到了现在的发展缓慢且竞争激烈的白热化阶段。大大小小的手机零售企业在慢慢成长起来,包括规模较小的手机零售商及随着网络时代发展而来的B2C新渠道销售模式的网络电商,都力图在手机市场占据一席之地,但是要在竞争残酷的手机市场站稳并得到长足的发展,零售商们并不能只专注于营销手段的发展,因为手机产品同质化趋势越来越明显,且主要的消费者群体也在发生变化,今时今日的消费者在选择购买时更看重的是购买产品后零售商们所能提供的服务与保障,该类企业的竞争已经不再单单是产品的竞争,更是企业服务与形象的竞争。所以当今手机零售企业打响形象战是势在必行。三十年的改革开放促使了民营企业这类新生事物的迅速发展,时至今日已经成为国民经济的基础和社会主义市场经济的重要组成部分,已是促进社会生产力发展的重要力量。从媒体传播发展角度来讲,目前我们已经进入自媒体的新媒体时代,人人都是媒体,作为个人,话语权在变得更大,智能手机的出现更是让这一特征突显,让公众与网络媒体的联系更加紧密无时间场合限制,因此企业在组织形象建设方面应该更加谨慎,考虑应该更加全面仔细,才能为企业的顺利运行保驾护航。人类因梦想而伟大,企业因文化而卓越。企业理念不只是是企业文化的灵魂更是企业的核心竞争力的体现,企业理念不是凝固不变的,它是动态的随着诸多因素的变化而变化。因此,在新时代背景下研究企业理念识别系统尤其重要。本研究在对企业理念识别系统相关理论的理解基础之上,在对目前手机市场的市场特征进行总结的前提下,通过问卷调查法和访谈法对调研对象四川印象集团(下文称：印象集团)组织形象建设现状中的理念识别系统进行深入的调查,从中了解其所存在的问题,然后从企业理念的设计、企业理念的导入、企业理念的认同及企业理念的评价检验的角度出发,对其问题进行分析,并提出相关建议。旨在希望通过调研与分析,能够为目前企业正在进行的企业理念改造提出建议,为该企业打造更适合的企业理念,提高企业在业内的信誉,增强在市场知名度,赢得更多的认同,最终为企业带来更多的利润,最后得出的建议希望能够给同类相关企业在组织形象建设方面提供参考。但是目前对企业理念识别系统的相关研究主要集中在理论方面,以实践操作性的角度进行的研究比较少,针对民营企业的研究则更少之又少,可参考的资料不足和标准权重数据不足,以及在研究过程中对研究对象的抽样因地域原因存在覆盖不够全面等问题,所以本文存在很多不足之处。