党的十八届五中全会决定全面实施二孩政策。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构,不仅直接促进着中国潜在经济增速的提高,还拉动着母婴行业市场的发展。而对于母婴行业以及孕妇护肤产品方面的品牌定位及其实施策略研究,在我国还是一个新的领域。本文以A公司H品牌为主要的研究对象。H品牌的经营存在以下问题:营业额下滑,整体业绩无法达到预期目标,市场占有率下滑。首先,对案例进行剖析。对H品牌的PEST环境、行业环境和微观环境进行分析。分析H品牌的定位战略及其实施过程中存在的问题。然后,在品牌再定位战略的制定过程中,运用营销战略理论对H品牌的再定位进行探讨。最后,在这个战略引领下,运用营销组合策略4Ps理论,从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略方面,推动H品牌再定位战略的实施,进一步探讨提升品牌价值的策略与路径。为孕妇护肤产品行业的企业提供一个全面的品牌再定位战略及其实施的启示与方法。对今后孕妇护肤产品行业的品牌再定位的理论发展和营销策略实施研究的探讨具有较大的启发意义。