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自2008年经济危机后,社会公众对商业银行在整个金融体系中的地位有了深切的认识,其经营稳定性与竞争优势对一国经济发展的可持续性至关重要。
自中国加入WTO以来,金融业逐步放开,大批外资银行进入中国市场,使我国金融市场竞争加剧。另一方面,中国传统大型国有股份制银行因其具有悠久的历史和紧密的相关政府职能背景,而决定了其相对稳定的市场地位,使其他银行很难与其正面竞争。中型股份制银行若要在这充满内部与外部双重挑战的市场中占有一席之地并获得可持续性发展,那么其竞争能力的提升与竞争优势的获取就显得至关重要。同时中型股份制商业银行的发展代表我国银行业总体趋势与发展水平,因而研究中国中型股份制商业银行的竞争优势就非常必要。
本文选取了三家市场上发展较好的中型股份制商业银行进行了研究,找出它们各自的竞争优势。通过对波特五力模型的研究,可知银行的竞争对手主要是业内其他银行,若要取得竞争优势最好通过成本优势与差异化优势,其中差异化战略无疑是明智选择。已于2007年本地注册的汇丰银行(中国)有限公司就是差异化策略的积极实践者,依托跨国集团的强大网络优势,大力开发其环球贸易及资本市场业务,目前已成为此项业务领域的佼佼者。招商银行优势在于早在其他银行之前便已确立大力发展高端零售业务,避开与大型银行的正面交锋,高端个人客户必然带来企业客户,目前招商银行已成长为全国第六大商业银行。民生银行犹如业界一匹黑马,成立时间虽晚,但发展迅速。这可以归功于民生的经营作风,胆识与谋略并存。公司业务、零售业务都已被现有其他银行优先占领,民生选择另辟蹊径大力开发新领域。
市场的趋势一直是竞争着、变化着,若要形成竞争优势就要大力发展自身核心竞争力。中国的金融业要发展也决不能依靠几家银行的发展,只有整体行业内企业都发展起来,我国的银行业才能蓬勃发展。希望对上述三家银行的研究能够起到抛砖引玉的作用。当大部分银行都能够控制风险、确立自身差异化优势时,我国的银行业也将迎来自己的春天。