雇主品牌是雇主企业吸引和保留优秀人才的战略性工具。近年来,伴随着微博、微信等社交媒体的兴起与普及,一些企业开始尝试利用社交媒体开展雇主品牌传播。其中,以社交媒体招聘广告为载体传播雇主品牌是一种较为普遍的形式。然而,对于这种新兴的雇主品牌传播方式,目前国内外的相关研究成果还很少见。因此,本文以我国部分被评为最佳雇主的企业为样本,使用内容分析法对其基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播策略展开研究。具体研究内容包括:(1)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时的内容策略;(2)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时的媒介策略;(3)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时,传播何种内容策略时更倾向于何种媒介策略。研究结果表明:(1)企业基于社交媒体招聘广告传播的雇主品牌内容策略包括象征性价值、发展性价值、社会性价值与经济性价值4个要素类别,每个要素类别细分为4项具体要素;(2)社交媒体招聘广告对内容策略各要素类别的体现程度从高到低为发展性价值、经济性价值、象征性价值、社会性价值;(3)企业在社交媒体招聘广告中使用最频繁的媒介策略有“文本”、“图片”、“视频”、“文本+图片”、“文本+视频”、“图片+视频”、“文本+图片+视频”,共7种类型;(4)在内容策略4类别要素中,使用频率最高的均为“文本”策略,在16项具体要素中,15项要素使用频率最高的为“文本”策略,1项要素使用频率最高的为“图片”策略。