环境问题的严重性、解决环境问题的紧迫性、民众对环境议题的关注以及国家对环境保护的愈发重视,为媒体的环境新闻与环境传播提供了传播语境。媒体环境传播的产生有其必然性,它发挥着满足用户环境信息需求、普及环境保护知识、传播环保生活理念、进行舆论引导与环境监督等多重功能。在互联网兴起之后,环境传播领域网络媒体开始发挥越来越重要的作用。由于用户数量庞大,综合型门户网站的环境频道成为网络环境传播的重要阵地与培养受众环保意识的重要平台。作为中国最具影响力的综合型门户网站之一,新浪网在网络媒体中具有重要地位,其环保频道也是综合型门户网站中最早创办的环保频道,本文以传播学及公共领域理论为依据,分析该频道各栏目特征,探讨环保频道信息传播经验与不足,以此为其他网络媒体及所有环境媒体提供有益借鉴。新浪网环保频道的新闻类栏目具有如下特征:报道主题广泛,重点关注生态危机与环境污染报道;新闻来源以主流媒体为主,自采报道比重小;报道无明显倾向,侧重中立报道;报道体裁丰富多元,以消息为主,评论、深度报道等体裁不足;语言通俗易懂,可读性强;传播影响层面绝大部分还在认知传播层面。专题栏目优缺点并存:善于以活动专题造热点,但对于重大突发环境事件缺乏关注;专题版面和谐,但栏目缺乏整体包装;信息配置丰富,注重内容的组合拓展,并实现了多媒体的有效融合;专题栏目满足了受众多元需求,并实现了传受双方议程的双向互动。活动栏目特色鲜明:微访谈提供环保议题的公共话语空间;自助活动栏目为公众提供环保参与平台;但活动栏目参与度较低,执行力不足。本文从以上对各栏目的分析中总结出环保频道的显著传播特色,为其他媒体的环境传播提供参考。针对新浪环保频道信息传播传播中对重大突发环境事件缺乏关注,常规报道居多、深度发掘不足,环保频道缺乏整体包装这三大关键问题,本文建议进行针对性优化。具体措施包括加强专题栏目对突发环境事件的报道,增加活动栏目中重大突发事件环境选题;强化深度报道,舆论监督与引导并重,奠定环境反思基调,增加环境知识传播,塑造公众环保意识;遵循视觉识别理论的统一性与差异性原则,改进频道整体包装。