随着市场需求的不断变化,B2B企业逐渐意识到品牌建设的重要性,并开始尝试进行品牌建设。美国通用电缆(中国)自进入中国市场以来,积极尝试进行“美国通用电缆”母品牌及“世德合金”、“奥林匹斯”子品牌的品牌建设,经过多年的实践探索,形成了独具特色的品牌传播推广策略。本文的研究内容主要分为三个部分。第一部分通过对国内、国外B2B企业品牌传播实践案例的梳理,明确了B2B企业品牌传播现状。第二部分基于施拉姆传播模式,结合美国通用电缆(中国)品牌传播实践经验,构建了B2B企业品牌传播模型。接下来,对传播模型内的传播者、传播内容、传播渠道、受众及效果反馈进行了系统分析,并结合美国通用电缆(中国)的实际案例对以上五个要素进行了详细阐述。第三部分对美国通用电缆(中国)品牌传播特色进行分析,该品牌传播特色为在品牌传播过程中,“一级传播”是企业进行品牌传播的关键节点。在“一级传播”中,品牌传播渠道应与品牌传播内容相配合。接下来,结合前两部分的研究内容,归纳、总结出B2B企业品牌传播策略。