在“微时代”的今天，微电影广告作为一种新型广告形式，孕育着强大的生命力，是近几年业界和学界讨论的热门话题。笔者在这种影响下，对其产生了浓厚的兴趣，看到了研究的价值。　　本文主要采用文献研究、个案分析等方法，综合广告学、消费者行为学、营销学、经济学等学科理论，对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的营销模式，再配以个案分析来验证，最后探讨微电影广告在发展中面临的问题，并提出若干可行的建议。　　笔者首先通过新媒体时代新传播环境这个大背景，对微电影广告进行概念上的界定，指出它与微电影、微视频、电影、植入式广告之间的区别，并分析其产生的原因。　　其次，从网络整合营销、病毒式营销、长尾化营销三个方面对微电影广告的营销模式进行解读，这也是本文的重点所在。然后，再以益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告与《把乐带回家》系列广告为典型个案，对其成功的因素进行探讨，来证明这一新型营销模式的优越性。　　最后，对尚处于探索阶段的微电影广告，在近几年的发展中遇到的问题进行讨论，并提出相应的应对策略。如针对微电影广告题材重复，缺乏创新，忽视艺术与商业间的平衡，提出应遵循内容为王，创意制胜这一原则;针对政府监管缺失，阻碍微电影广告的健康发展，提出必须制定相应法律法规及监管政策，从源头上杜绝这一现象。