在“品牌化”时代,品牌形象对品牌的发展越来越重要,而我国米业品牌的影响力明显不足,为了提升我国米业品牌影响力,对米业品牌形象进行分析研究,并应用于具体设计中有重要的现实意义。本研究以我国米业品牌形象为主要研究对象,围绕米业品牌形象存在的问题,提出相应的对策。尤其强调文化在品牌形象设计中的核心地位。进而将研究内容应用于具体的米业品牌形象设计中,对“龙江米业”品牌形象的文化内涵、品牌定位和视觉形象进行了系统的设计。通过对国内外米业品牌及其形象发展的比较研究,发现我国米业品牌影响力不足的原因在于品牌形象建设存在着品牌定位同质化、品牌文化内涵不足、品牌视觉形象表现力不足、情感化设计匮乏和品牌形象不统一的问题,相应地,对米业品牌形象建设提出五大对策,包括差异化定位、深度挖掘品牌文化、增强品牌视觉形象表现力、开发情感化设计和统一品牌形象。在米业品牌形象设计中,文化才是内核,主要包括粮食地域文化和中国传统文化,及其在米业品牌视觉形象设计中的表现。具体从传统价值观、传统审美哲学、包装的材料和造型、书法和绘画艺术以及传统色彩五个角度对米业品牌形象中的中国传统文化进行分析。通过调研消费者需求和“龙江米业”品牌现存的问题,重新确定“龙江米业”的品牌文化和品牌定位,并对“龙江米业”品牌视觉形象设计的基础部分和载体应用部分。此外,还设想了一套品牌推广方案“小米粒’龙江’的粮食文化之旅”,以整合品牌形象,提升品牌影响力和市场竞争力。