中国饮料业已成为国内发展最快,品牌后起之秀最多最强的行业之一,具有重要的经济地位。饮料行业市场巨大,但竞争激烈。中国饮料企业如何与越来越多的国外知名品牌相抗衡,在强手如林的饮料市场中占有一席之地,并获得长远发展,最终在激烈的市场竞争中脱颖而出,将是我国饮料行业所面临并急待解决的问题。产品包装是重要的营销手段,也是品牌策略的具体体现之一。当前,国内饮料市场已从产品消费转变为品牌消费,人们是以识别品牌为购买依据,所以在“品牌消费”的时代背景下,包装设计如何与品牌策略相结合,是饮料包装设计所要研究的重要课题。论文从品牌策略与饮料包装设计的关系入手,通过研究不同类型饮料包装设计的特点,明确品牌策略下饮料包装设计表现品牌策略、展现品牌形象、联动品牌营销、外在形式多样等特征,在理论和事实依据的基础之上,提出了品牌策略下饮料包装设计应遵循系统性、科学性、战略性、创新性的原则,以战略思想为指导、市场需求为导向、满足需求为目标、视觉元素为载体、策略结合为手段的方法,并预测了品牌策略下饮料包装设计的发展趋势。