经管类高职院校的发展见证了我国改革开放的进程。很多经管类高职院校就是为适应改革开放要求而建立起来的。无论是在干部专修班时期还是在学历教育时期，经管类高职院校的最直接的目的就是为社会培养应用型经济管理类人才。虽然只经历了短短二十几年的发展，但是也为社会输送了很多优秀的应用技能型人才，可以说为我国的经济建设贡献了力量。目前，经管类高职院校在发展中面临着许多压力，例如大众在对高职院校的认知方面存在一定的偏差。并且，随着本科院校招生数量的逐年递增，也使经管类高职院校面临了空前未有的生源竞争的压力。同时，经管类高职院校由于自身条件限制，师资配备、教学条件等方面与本科院校存在很大差距。并且，用人单位、企业对经管类高职人才的需求量并不小，但是却很难找到既具备一定的理论基础并且实践能力很强的应用型人才。所以，虽然经管类高职院校开设的专业大都是社会公认的“热门”的经济类、管理类专业，但是这些专业的就业率却并不理想。　　 针对这些问题，许多专家学者也提出了一定的建议。本文认为经管类高职院校作为教育资源的提供者，只有通过建立自己的院校品牌才能吸引更多优秀生源及用人单位，才能最终走出困境。本文首先分析了经管类高职院校的由来及面临的生源竞争、就业市场竞争、院校升格、报到率低等压力，找到目前存在的主要问题，即经管类高职院校在结构方面、数量方面存在一定的不合理性。随后，本文从经管类高职院校品牌的双重性的分析入手，引入品牌经济学的相关理论，分析经管类高职院校品牌针对的群体（考生、学生、用人企业）在选择过程中考虑的各种因素，并根据这些因素得出这三个群体对经管类高职院校品牌的不同预期的组合，最终找到经管类高职院校品牌建设的路径，即打造“定向式的专业技术品牌”。并提出了经管类高职院校品牌建设的具体策略：充分发挥优势、优化教学结构、制定传播策略、与企业联合进行培训。　　 本文以品牌经济学中的选择成本等理论为基础进行分析与研究，试图为我国经管类高职院校的发展寻找到一条合理的途径。