近几年,我国对文化产业下发了诸多政策,倡导注重文化产业的发展,各媒介对电视包装行业进行了大量修改和完善,但是在国内电视频道出现了许多同质化现象。为此,在电视频道中我们应如何强调个体化差异,如何避免同质化的问题,如何维持电视媒介在市场中的位置,都是值得诸多媒体重视的问题。同时,电视媒体之间的竞争主要是在节目创新、收视率盘点和广告份额等方面,所以要想满足受众的心理需求,电视频道必须全方位和多角度去分析现状,突出电视频道的个性化差异,使之在激烈的竞争中立足并树立其品牌形象。在大众传播媒介中,电视包装作为一种具有商业与文化双重属性的事物,通过对符号意义的建构和解读,不仅可以传播电视包装的品牌理念,也可以表达出电视台的栏目理念甚至是文化符号,藉此提高受众对电视包装符号的认知度。从而获得受众对电视台的肯定,稳定电视台的收视率。不过,在符号构建之前,我们必须考虑受众的需求和对符号的认识度,这样有利于电视包装品牌形象的传播。本文从符号学角度出发,结合国内经典电视包装案例国际英语频道、中央电视台经济频道、湖南电视台进行分析,分别指出在电视包装中在播包装和离播包装的重要性,以研究包装中符号的本质,表明电视包装在符号传播过程中的意义。然后,从符号学理论中找出适合电视频道包装的理论点,分别是能指与所指、皮尔斯的符号三分法、电视符号传播中的纵与横的关系等角度,对电视包装符号意义的建构进行剖析;再通过外延与内涵进一步找出,受众并非完全按照电视符号的传播意义来解读电视包装的构建,而容易将一些符号进行转换和误读,则需通过其符号意义的延伸为电视包装的运作指明方向和途径。经过以上理论与电视包装符号的解读,初步提出电视频道形象包装设计的发展趋势为注入文化符号,以人文内涵实现营销目的；强调频道的个性化;适应新媒体技术的发展和媒介融合的态势；对电视媒体品牌进行整体营销。从而,进一步提出电视频道形象包装设计的创新方法为注重地方符号；关注流行符号的差异与受众解读：视觉符号形态多维化与品牌构建;多感知下五感的结合与受众解码。最后,本文将以湖南电视台影视频道为案例分析,将电视频道形象包装设计的创新方法进行验证和解读。