随着人民生活水平的提高和农产品供需关系的转变,人们对农产品的需求正朝着多元化和高端化的方向发展,品牌农产品是未来消费者消费的主要方向,具有很广阔的市场。作为与农民有着天然联系的农民专业合作社,在提升农民组织化程度、提高农产品市场化程度中发挥着日益重要的作用。但合作社在发展过程中仍出现了较多的问题,受到资金、技术等的约束,在品牌经济时代,系统地研究农民专业合作社的农产品品牌建设能够指导农民专业合作社走上品牌化的发展道路,通过农产品的品牌化来提升农民专业合作社的市场竞争力,促进农民专业合作社的健康、持续发展,进而实现农民的增收致富。本文利用对比分析法分析了农产品品牌建设不同主体的优劣势,利用博弈论方法对合作社内部成员进行农品牌建设时的行为进行了分析,利用描述性统计分析着重对比分析了双流县农民专业合作社进行农产品品牌建设前后在合作社规模、农产品质量、农产品营销、经济效益和社会效益五个方面的差别,利用模糊综合评价法对合作社品牌建设前后进行了具体评分。最后,利用案例分析法,明确一个合作社进行农产品品牌建设的具体方法,并合作社内部和政府两个角度提出了农民专业合作社进行农产品品牌建设的对策建议。通过理论分析与实证研究,本文得出的结论如下：(1)从农产品进行品牌建设的主体分析来看,相比较于龙头企业带动和行业协会带动的农产品品牌建设,农民专业合作社进行农产品品牌建设有其自身的特点。其整体运行方式有利于团结全体社员,普及品牌意识；有利于统一农资、实行技术指导；有利于农产品的标准化生产。(2)通过对合作社内部微观主体的博弈分析来看,合作社进行农产品品牌建设的过程中,核心社员和普通社员之间是存在着一定的矛盾的,博弈均衡解为一方进行品牌建设,另一方坐享其成。由核心社员进行品牌建设,而普通社员搭便车是合作社品牌建设过程中各主体的行为选择。因此,要加强对普通社员的品牌意识引导与产品生产过程的监管,保证农产品的质量。(3)从实证分析和案例分析来看,双流县合作社进行农产品品牌建设后,合作社的规模有所扩大,合作社产品的质量有所提升,合作社产品的宣传营销更加多元化、现代化,合作社的经济效益和社会效益都明显提升。(4)农民专业合作社进行农产品品牌建设既离不开合作社自身的努力,也离不开政府的大力扶持。合作社从树立品牌意识、完善组织制度、严格产品质量、加强宣传与营销出发进行品牌创建,而政府的作用主要在于提供品牌发展的环境和政策支持。针对以上结论,本研究从合作社品牌建设的内部自身与外部政府角度出发提出了对策建议：(1)树立品牌意识、完善合作社的组织制度、提升农产品质量、重视农产品宣传与营销；(2)政府提供良好的品牌发展环境、充分借助外部资本的力量。