消费心理与行为,作为对于社会生活状况的一种认识、情感和意向,在定程度上既是社会发展的风向标,也是时代精神的晴雨表。因此,研究消费理及其所影响的消费行为,也就成为分析社会发展状况和社会成员行为取向一个重要而独特的视角。大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及定的年龄阶段,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体,产生了与其消费群体不同的消费需求。同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究分析他们的消费心理和行为有利于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。文研究当前大学生的消费心理与行为,是从大学生的消费观念、消费动机、费水平、消费构成、消费期望及贫困大学生的消费心理与行为等六个方面,用问卷调查和访谈法相结合的研究方法,对黄石地区湖北师范学院、黄石理学院和黄石职业技术学院三所高校大学生进行了抽样调查,有效样本为293人其中男生153人,女生140人,农村学生164人,城市学生129人。调查结表明: 1.大学生的消费观念以追求兼顾实惠和高标准为主导,提倡勤俭节约消费观占主流。农村大学生与城市大学生在消费观念上无显著性差异。 2.大学生消费动机是以追求商品的实际使用价值为主要目标的购买动机这是大学生消费心理中的基本动机。大学生的趋同性消费动机非常显著,而它主导动机则呈现多样化的趋势。 3.大学生消费水平与家庭经济收入水平密切相关。家庭收入水平越高则大学生的消费水平也就越高。城市大学生整体上月均消费水平高出农村大生100元左右。 4.大学生的消费构成包括一般消费和特殊消费。随着大学生月均生活增加,一般消费趋于稳定,而特殊消费则在明显增加。农村大学生的消费构总体上比城市大学生单一。 5.大学生的消费期望整体较高。有六成以上大学生把消费与享受联系