随着媒体经济市场化的发展,电视栏目的发展,走上“品牌化”道路,电视栏目的经营也迈出了营销时代。因此,电视栏目创新其经营机制,激发其活力,将是我国省级电视台发展与壮大的关键,也是我国电视产业全面繁荣不可忽略的一环。本文依据传播、营销理论,阐述了电视栏目的品牌化的重要性,及其实施措施;分析电视栏目的品牌运行策略,包括电视栏目的品牌定位、品牌形象的建构、品牌的推广、延伸与拓展的过程;透析了电视栏目品牌的营销与传播,其中包含了营销的内涵和方式,其内涵包括了观众意识、创新意识、整体意识、质量意识、个性意识、市场意识、人文意识,其方式有关系营销、事件营销、整合营销;最后,本文结合了具体案例,江西卫视制作的两个品牌栏目,《金飞传奇》和《中国红歌会》进行分析。《金飞传奇》栏目的品牌化和传播,体现在准确的栏目定位,独特的栏目个性,高品质的栏目制作,积极地品牌传播策略,强烈的人文意识。而《中国红歌会》采取差异化的营销策略、事件的营销手段、个性化包装,融大众文化和红色文化于一体,从而有效地弘扬红色文化,走本土特色的传播之路。江西卫视采取有效并适合自身发展的电视栏目品牌传播,使其由地方区域性电视媒体成长为在全国具有广泛影响和传播价值的强势媒体之一。江西卫视借助上述这些富有战略性的品牌营销方式,扩大品牌的效益贡献,以提高媒体经营的整体效果,确保其媒体资产的保值和增值,最终实现大宣传、大产业的良性互动,使其不断发展壮大。