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20世纪80年代以来，随着中国的对外开放，国际上流行的各种管理学、营销学的经典论述以加速度的趋势大量涌入中国，其中在营销领域，影响最大的一个专题就是唐．E．舒尔茨教授的整合营销传播(Integrated Marketing Communications，IMC)。整合营销传播的理论和方法是20世纪90年代中后期介绍到中国的，目前国内还处于推介时期，对其进行系统研究还不够深入，中国企业应用整合营销传播的实践还还不多，而将整合营销传播理论和应用实践结合起来的研究就更少了。 本论文旨在以实证分析方法作为分析问题的重点和思考的起点，以整合营销传播的理论框架和方法模式为基础，设定分析方向和研究模型，通过分析四川全兴股份有限公司“水井坊”酒的营销案例，来研究整合营销传播的理念和方法在中国企业的实际应用尝试，并对实践过程中的经验加以总结，得出一些有益的启示，从而探讨整合营销传播这类在发达市场经济国家中正开始广泛采用的较新的营销理念和方法如何在中国这种转型经济的发展中国家的文化背景和市场环境条件下有效应用。