2014年以来,在全球经济持续低迷、中国经济深化调整、公款消费骤然下降、会议市场明显萎缩的多重影响下,宾馆企业面临市场结构转型、客源市场开发、服务品牌塑造的新任务。随着《国民旅游休闲纲要》与《中国旅游法》的实施与推进,中国将逐步迈向全民性休闲时代。因此,虽然宾馆的公务接待市场持续萎缩,但企业商务市场、企业会议市场、休闲度假市场、国外客源市场等,具有深度开发的潜力。LY宾馆在这样的宏观背景下,于2014年进行全面修缮整治,其原有品牌亟需重新塑造建设。本文深入分析了LY宾馆的品牌重塑环境,梳理了品牌重塑的优势和劣势,提出了以悠远醇厚的艺术氛围、优雅隽秀的唯美气质、源远高贵的名门基因的品牌基准点,打造“世界遗产里艺术醇厚气质优雅的特色精品酒店”的品牌定位规划,给出了人员、传统媒介、新媒介和微电影推广等较为切实可行的宣传方式和品牌形象传播操作手法,为LY宾馆的品牌建设的推广传播提供了基本方向与思路。