【摘 要】
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为了摆脱环境污染和能源危机,不少发达国家都已采取了限制销售燃油车的计划。我国也提出了燃油车退市时间表,打算在二零五零年前完成所有传统燃油车的退市。随着中国将新能源汽车产业上升为国家战略,新能源汽车行业发展前景一片广阔,传统燃油车企也开始积极布局新能源板块。Q公司作为一家初创的新能源汽车公司,如何在激烈的市场竞争中稳步发展,实现盈利,已成为其目前面对的首要难题。本文以Q公司为研究对象,运用PEST、
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为了摆脱环境污染和能源危机,不少发达国家都已采取了限制销售燃油车的计划。我国也提出了燃油车退市时间表,打算在二零五零年前完成所有传统燃油车的退市。随着中国将新能源汽车产业上升为国家战略,新能源汽车行业发展前景一片广阔,传统燃油车企也开始积极布局新能源板块。Q公司作为一家初创的新能源汽车公司,如何在激烈的市场竞争中稳步发展,实现盈利,已成为其目前面对的首要难题。本文以Q公司为研究对象,运用PEST、五力模型等方法,对其内外环境进行分析,进而确定外部面临的机遇、威胁和内在的优势、劣势。接着利用SWOT分析工具,确定了Q公司在不同情形下的战略组合。并通过对三种竞争战略的论证分析,选定最有利于Q公司的差异化竞争战略。最后,设计一套适用于Q公司的产品差异化战略体系指标。利用AHP分析法进行权重分析,发现产品性能差异化和产品创新差异化所占权重较大,分别为0.4658和0.3352。结合最终12个指标的权重结果,分别从产品性能、产品设计、产品外观和产品服务四方面提出差异化对策,并从品牌、人力和企业文化三方面提出保障决策实施的措施。
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