经济不断的发展,人民的物质需求逐渐得到满足,生活质量逐步提高,生活水平逐渐提升,人们开始追求运动、健身为代表的健康的生活方式,长沙市体育服务业也随着体育产业迅速发展。从web1.0到web2.0再到移动互联网的发展,促使社会化媒体迅速融入到人们的日常生活当中,各行各业也开始使用这种具有拥有大量用户基础、种类繁多的社会化媒体作为一种新型营销模式。因此,伴随体育产业的发展,社会化媒体必将成为健身俱乐部营销的重要平台、良好的助力。本文主要采用文献资料法、访谈法、对比分析法、逻辑推演法和个案调查法对长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销进行了调查分析:首先,对其核心概念、外部环境、积极影响进行分析,再通过以四类不同社会媒体平台中的核心平台(新浪微博、微信公众平台、大众点评、百度词条)为例,对长沙市健身俱乐部使用社会化媒体营销的情况进行了调查,得出长沙市健身俱乐部社会化媒体营销中的问题:1.社会化媒体应用广泛,但在长沙健身俱乐部营销中的利用还有待加强;2.社会化媒体运营人才缺乏;3.健身俱乐部对社会化媒体的变化认识不足。其次,以长沙市健身俱乐部中社会化媒体营销较好企业作为案例,分析其营销方案亮点以及营销效果,达到启发营销思路的目的。最后,结合以上调查对长沙市健身俱乐部开展社会化媒体营销给出相应建议:1.明确健身俱乐部自身的受众和客户群体,制定符合自身特质的社会化媒体方案;2.对社会化媒体的使用要紧跟时代步伐,灵活多变;3.注重社会化媒体营销人才的挖掘和培养;4.注重社会化媒体营销中的联动与整合。以期能够给长沙市健身俱乐部使用社会化媒体营销带来一些参考,推动社会化媒体在长沙市健身俱乐部中的应用。