随着大学生数量的持续增长，大学生已经成为服装消费的最重要群体之一。加强大学生服装消费文化的建设，是一项涉及多个层面的系统工程，但国内相关的研究工作起步不久，研究成果也不多，所以有必要对大学生服装消费文化作进一步的研究。论文分析阐述了大学生服装消费文化的相关概念和研究成果，在深入研究不同时期大学生服装消费文化特点的基础上，以杭州大学生服装消费文化为研究对象，开展了实地访谈和问卷调查。问卷调查围绕个人基本信息、服装消费观念、服装消费心理、服装消费行为、消费审美情趣五个方面进行，通过数据统计和调研分析，对当代大学生服装消费文化的基本情况有了初步了解。论文总结出当代大学生服装消费文化的4个特征，并在此基础上提出了影响大学生服装消费文化的6大因素：基本因素是文化氛围，直接因素是经济发展，前提因素是生产技术，重要因素是传媒发展，关键因素是审美情趣，决定因素是生活方式。论文还从提升服装设计能力和生产水平、强化服装营销策略和品牌文化、加强文化素养和综合素质三个方面，对大学生服装消费文化健康发展提出了具体的建议，供生产设计人员、营销管理人员和消费者参考借鉴。大学生服装消费文化，不仅反映了服装生产设计水平、商业营销环境，也反映出大学生的人文素养和消费需求。本论文对推进大学生服装消费文化发展有一定的参考价值，对研究大学生服装消费文化的理论工作者有一定帮助，同时对倡导大学生践行绿色生态的服装消费理念也有一定的启发。