当今社会,产品形象个性化表现较为缺失,在商品经济快速发展的今天,需要更具地方经济、文化特色的产品,才能在市场竞争中生存。产品的个性化多表现在包装设计上,包装作为企业品牌的有效载体,不仅能够保护商品免于外界破坏,同时还可以提升产品价值,树立良好的品牌形象,增强消费者对品牌的忠诚度。因此,更多的设计师在包装设计上更为注重对品牌个性的塑造。本文主要以在江西省月饼市场中占有一定影响力的滕王阁月饼为研究对象。在本研究中,笔者首先对国内关于月饼包装、包装与品牌营销以及区域品牌的研究进行梳理与归纳：其次,分别对月饼包装形象以及品牌营销的概念进行简单阐述,联系实际情况,对月饼品牌营销和形象设计方面存在的问题进行分析；再次,针对滕王阁月饼销售模式以及近几年的包装形象特点分析出滕王阁品牌发展的优缺点,并对月饼的消费市场和消费人群进行分析,借鉴优秀的月饼品牌北京全聚德为例,分析其优势；最后结合自身所学专业知识,探寻适于滕王阁月饼的营销策略和包装策略,在此基础之上,融入江西地域元素,做滕王阁月饼包装。通过研究月饼包装形象对品牌营销的影响,对滕王阁月饼包装形象视觉、结构、材质等方面的再设计,从而展现滕王阁月饼品牌的文化特色,对于实现区域经济发展,打造一流的江西省月饼品牌有重要的意义。