动画衍生品作为动画产业重要一支，在全球范围内已成为创意经济的朝阳产业之一。伴随动画衍生品市场的快速成长，衍生品正在以多种多样的形式融入我们的生活，不经意间，我们看到周围广告牌上的动画形象、橱窗里的可爱公仔、为商品代言的熟悉角色，现在我们甚至不敢想象如果没有她们世界会变成什么样子。来自美日的动画舶来品正主导着我们的消费市场，更为严重的是，美日动画正改变着中国青少年的审美习惯，导致青少年对异域文化的追逐和对本民族文化的缺失，塑造真正意义的民族动画形象已提升到战略意义，动画片需承担起传播优秀文化的功能。本文首先分析了美日动画产业链的发展到健全和衍生品发展趋势，对比中国动画产业发展的不足，总结中国动画产业发展方向，结合楚艺术纹样和毕业设计进行衍生品设计。其次，用《变形金刚》和《喜羊羊与灰太狼》的案例分析衍生品设计模式。再次，介绍了动画造型、动画产业、动画衍生品之间的关系。最后，在如何设计出本民族的动画明星的问题上，提出了楚艺术与动画形象设计结合，吸取楚艺术的审美特征和文化内涵，走出美日动画模式，设计出符合时代要求、与时俱进、全新创作的动画衍生品形象。