相声作为我国传统曲艺文化的一种,有着悠久的历史。最早诞生于京津地区,具有独特的讽刺意味和贴近生活的艺术特点,逐渐发展成为人民群众喜闻乐见的文化形式。相声的传播媒介从街头“撂地”、广播电视到新媒体环境经历了群体传播、大众传播和立体传播三个阶段。从现有的研究成果来看,对于相声文化的研究多从艺术、文学等角度阐释其发展历程,从新闻传播学角度研究较为少见,尤其融媒体时代对相声文化传播媒介渠道及其相关要素的运用分析更是新颖。对相声在融媒体时代的传播进行研究,于相声文化的顺势发展及传承有着重要的意义和价值。本文从传播学角度出发,选取德云社为个案研究,采用参与式观察法和深度访谈法,实地参与剧场演出,同观众进行交谈,同时根据问卷统计和演出票务销售情况,分析受众对相声行业的认知情况和喜好程度。文章对融媒体时代的相声文化进行分析,主要分为四个部分:第一部分,梳理融媒体前相声文化传播的三个阶段,分析各个阶段所体现的传播学相关点。第二部分,分析融媒体时代德云社的传播渠道及其媒介相关要素的具体运用,同时包括受众特征、形成社会效益和面临困境几方面内容。第三部分,从传播学角度探讨德云社对相声文化带来的影响,包含正反两方面内容。第四部分,总结德云社传播发展经验和现存问题,探讨相声文化未来传播策略。德云社在融媒体环境下,善于运用媒介渠道,打造标签化传播,形成媒介传播矩阵,在相声行业渠道资源和社会收益中占据优势。但团体面临作品内容创新动力不足、粉丝关注点偏移等问题。这些尝试与挑战在一定程度上反映了当下相声行业的整体发展,对相声行业未来传播提供借鉴。在媒介传播方面,研究认为相声文化应充分融合媒介渠道传播,在宣传形式和演出内容上加强创新、不断探索运营技巧;在实际收益方面,延长收益模式链条,创新文创作品,加深与观众的互动联系;另外,应加强创新创作、不断提高作品质量,警惕饭圈文化带来的不良影响,鼓励传统文化曲艺融入融媒体时代背景,扩大传播范围,加深传播效果,推动社会主义文化大发展大繁荣。