随着我国改革开放政策的实施,经济得到了飞速发展,我国的金融领域也发生了深刻的变化。九十年代以来的二十年间,我国的金融行业越来越融入世界金融体系。几大国有银行纷纷上市,外资参股股份制银行,银行间的合并时有发生。尤其是加入WTO后,外资银行开始大举进入,或开设分支机构,或入股国内已有商业银行,国内银行间的竞争压力越发加剧。银行业在产品服务、营销等方面发生翻天覆地的变化。近年,我国的第一家上市银行深圳发展银行被我国保险业巨头平安集团收购,深发展和平安银行现在正面临着两行合并。深发展南京分行的营销策略将面临重大调整。在此背景下,本文的研究主题有着一定的现实意义。本文首先通过企业市场营销策略概念引入中小型商业银行市场营销策略问题,两者在理论上是相通的,梳理了中小型商业银行市场营销策略的一些基本概念,并简要阐述了研究中小型商业银行市场营销策略问题的理论分析框架。其次,本文重点阐述了深圳发展银行南京分行十年来的经营状况及市场营销策略的历史演进,同时指出南京分行市场营销策略存在的问题。再次,本文介绍并分析了国内商业银行的市场营销策略的现状、不足,国外商业银行市场营销策略值得借鉴的经验。最后,在前述研究的基础上,本文重点研究深发展与平安银行合并后南京分行市场营销策略分析,对南京分行可以采用的营销策略提出一些对策性建议。同时指出进一步研究的方向。