广告中名人代言的现象受到国际上学者的广泛关注，本文对过往研究进行全面的梳理和考察，旨在通过研究概况的宏观把握和主要论题的成果分析，为国内广告学界提供一份可借鉴的研究资料，帮助广告从业人员加深对名人代言的了解。　　本研究共搜集到文献138篇，时间跨度为59年。研究采用对文献进行编码、统计和资料分析后发现:名人代言的研究起源于上世纪50年代，呈逐年上升趋势，特别是从90年代和2000年之后增长迅速，研究成果日渐丰硕;研究的主题主要集中于“名人代言的效果”、“影响名人代言效果的因素”、“名人代言实务探讨”、“名人代言的心理作用机制”、“名人代言的跨文化研究”、“名人代言的法律法规”等6个主题;名人代言的研究方法以定量研究为主;美国学者是名人代言的主要研究力量。　　对六个主要的研究主题进行深入分析后发现:①研究者大多从受众视角、品牌资产视角、财务表现视角、名人自身视角、和负面效果五个维度对名人代言的效果进行研究，其中，研究学者大都肯定了名人对受众的认知、态度所带来的显著影响，但对其是否影响购买意向暂无定论;名人是品牌资产的重要组成部分，并且能够积极的影响到公司的财务绩效;名人代言的影响不是单向的，产品已有形象也会迁移到名人身上，因此名人需要慎重选择代言产品;但是名人代言费用越来越高、过度代言等现象也引起了研究者对负面效果越来越多的关注。②影响到以上效果的因素可以分为四类:名人自身因素、受众因素、产品因素、信息呈现因素，其中对名人自身的可信度、吸引力、专业性等信源特征讨论的最多，吸引力毫无疑问是好的，但不一定能导致购买，专业性可能更加奏效;受众的已有知识越多、卷入度越高，则受代言人的影响越不显著，相对于技术型的产品而言，高社会风险的产品更加适合采用名人代言;单面说服的效果好于双面说服。③不同的研究者从心理学、传播学、广告学等视角提出了信源模型、匹配假说、意义迁移等十个模型，从不同角度诠释了名人代言如何作用于受众心理，其中信源模型、匹配假说、意义迁移模型影响力最大。④随着全球化的发展，跨文化的主题受到关注，研究表明东方国家比西方国家更偏爱使用名人代言，代言人整体上也更加年轻。⑤文献中还涉及了名人代言在医疗和政治等公共领域的应用、从业者的观点、名人选择方法、体育名人的应用等广泛的实务命题，证明了这一领域理论与实践的紧密联系，名人代言的影响力覆盖了广阔的社会层面。⑥随着名人代言的滥用，相关研究同时关注如何使用兰哈姆法等法律法规对这一现象进行规范。