论微博中议程设置的新形态

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议程设置理论是传播学研究中的重要理论之一,也是少有的具有发展性且比较完善的理论。议程设置理论最早是在传统传播环境中提出的,它认为大众传播媒介掌握信息的发布权,受众是被动的接受主体,媒介不仅告诉人们应该想什么,还告诉人们该怎样想,议程设置的研究仅限于对媒体议程设置研究为中心,公众议程仍被看作是媒体议程的现实再现。自Twitter兴起以来,社会舆论形态发生了重大改变,微博的出现不仅改变了我们的生活,也改变着我们信息获取的方式。微博的信息传播方式不同于以往任何一种传播媒介,用户的彻底草根化、内容的碎片化和裂变式的传播方式使得微博成为目前最重要的信息集散地。微博这一新媒体的出现给传统的传播理论带来一定的挑战,在微博中议程设置权由传统媒体把关人手中转移到个人手中,人们不再是被动的信息接受者和媒体议题的现实再现,而是社会议题、媒介议题的设置者。公众议题影响媒介议程的逆流现象在微博出现后越发频繁,这种逆流现象的普遍化、高频化使得我们不得不对其进行更多关注和研究。本文在对微博传播特征和议程设置理论进行梳理的基础上,对微博中议程设置的表现和特点进行系统的分析总结,进而将微博议程设置与传统媒体议程设置的不同、微博对传统议程设置理论和传统设置主体的消解进行较为深入的研究。
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