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对于软件企业来说,因产品科技含量相对较高,在企业经营中很容易存在“重技术、轻营销”的现象。这将造成企业市场营销目标不明确、市场营销活动的开展盲目和无序的现象,进一步影响企业生产经营活动。中科星图公司作为新兴软件公司,意识到营销策略的重要性,意识到营销策略研究对企业发展的重要作用。针对其主软件产品——中科星图遥感应用软件,亟需制定出基于行业的、适合软件特征的营销策略,以解决公司主产品营销策略不完善的现象,全方位提升软件营销力度,确保企业顺利经营发展。文章首先对营销策略理论、软件营销策略理论进行归纳整理