传媒企业是以生产“知识产品”为主的企业。在知识经济时代，知识管理的实施直接关系到传媒企业核心能力与竞争优势的提升。本文首先通过对传媒企业的管理方式、核心能力以及价值链的分析，探讨了传媒企业实施知识管理的现实意义，明确了传媒企业在知识获取、共享、创新及应用各个层面对知识管理的需求特点。研究发现，处于网络环境下的传媒企业面临着信息过量与知识不足的矛盾，采编和广告营销是其价值链基本活动中的重要环节，传媒企业实施知识管理的目的，就是通过知识资源的开发利用和共享，突出价值链中基本活动的差异性，提供更多的附加价值，进而维护和提升企业的核心能力与竞争优势。这既是传媒企业在知识管理实施过程中的需求特点，也是本文研究传媒企业知识管理模式及设计传媒企业知识管理系统的立足点和创新点。在此基础上，论文提出传媒企业知识管理实施原则和步骤，论述了一般传媒企业知识管理系统设计和框架模型，并结合作者所在工作单位实际情况，对计算机世界传媒集团知识管理模式进行了深入研究。最后，根据实际调查结果，对传媒企业知识管理成功关键要素进行了解析。论文研究成果对于我国传媒企业实施知识管理具有一定参考价值。