在移动互联网时代,我国手机网民规模达近8亿,随着媒介边界被进一步打破,移动互联网O2O平台营销已经步入了场景营销时代。消费者、营销信息和场景环境三者之间愈发紧密。不同于传统互联网争夺的是流量和入口,移动互联网终端为主要应用端的O2O平台争夺的是场景,以场景触发人们消费行为的时代正在撬动市场营销格局,场景营销成为移动互联终端、平台最主要和重要的营销方式,其营销策略和应用的成败,直接影响到平台的流量、品牌、销售和营收。作为中国移动互联场景生态构建的主要力量,美团点评O2O生活服务平台,通过其产品和服务影响和改变了中国消费者的消费习惯,同时也培养了消费者为服务而非商品本身买单的消费理念。美团点评的业务与滴滴、携程等垂直领域的竞争者相比更为综合,具备良好的场景营销基础和发展优势,其也是O2O平台中运用场景营销的先行者之一。本文对场景营销的概念,分类,特点及运用领域进行了梳理和分析,总结了场景营销在移动互联时代下的运用机制及主要方式,并以此对场景营销在O2O模式中发展应用现状生活服务平台中的场景营销的应用机制和移动互联时代场景营销的作用特征分别进行阐述。对美团点评的基本情况进行了梳理,通过PEST分析、波特五力竞争模型与SWOT分析,对美团点评所处的外部环境,行业背景以及现阶段场景营销在美团点评中应用的优势和劣势,面临的机会和威胁进行了系统的梳理。通过结合美团点评场景营销发展现状及问题,本文提出了一些具有现实意义的新增营销策略组合:品牌营销+场景营销、内容营销+场景营销、社群营销+场景营销和互动营销+场景营销四个角度来为美团点评的场景营销来为美团点评的场景营销策略完善起到完善业务生态圈、激发核心业务的新活力、扩大营销的范围与深度和增创盈利与业务模式四点作用。并对策略的相应实施保障作了阐述。