随着经济和科技的发展，商品的质量和成本差异减小，企业间的价格竞争日趋激烈。单一的价格竞争不仅缩减了企业利润，也影响了企业的长期发展。因此，越来越多的企业开始运用品牌结构、品牌形象等外在属性来制造商品间的差异，达到细分市场、增加销售业绩的目的。良好的品牌结构有助于企业根据不同的品牌来区分消费者对品牌商品的需求，使得企业能够以较低的成本实现产品差异化，避免过度的价格竞争，因此本文的研究对提高企业经营管理水平、增强企业竞争力有着重要的理论和实践意义。 本文首先阐述了研究背景和理论基础，结合已有文献研究详细阐述了影响品牌结构选择的相关因素，其次指出了寻找关键因素进行品牌结构选择的方法，然后用调研数据演示了该方法的应用，验证了该方法的可行性。 本文第一章阐述了研究的背景及意义。第二章中，结合文献综述指出了目前研究中缺乏品牌结构选择的依据以及缺乏定量研究的不足，提出了用关键因素来选择品牌结构的方法。第三章中，基于近年来国内外对于品牌结构的研究，本文运用波特五力、价值链和消费者心理的相关理论知识，从市场竞争、企业能力和消费者认知三个方面详细阐述了影响品牌结构选择的相关因素。第四章中，本文详细阐述了品牌结构选择的关键因素研究方法。将各相关因素转化为具体问题，先进行预调研了解市场基本信息，运用聚类分析进行市场细分，根据分析结果设计两个适合该市场的品牌结构，并在正式调研问卷中设计了满意度和重要度两个维度来衡量受试者对于品牌结构的评价。然后，根据已有的研究设计了消费者对于品牌结构的评价公式，用计算结果来判断哪一种品牌结构更适合该市场，并运用主成分分析从众多相关因素中找出对评价结果作用最大的关键因素。第五章中，运用该方法，本文以日化行业为例，设计调研问卷进行分析，得出分析结果后，将找出来的关键因素代入评价公式中加以验证。结果表明，这些关键因素的确能反应评价结果，从理论和实际数据两个方面检验了该方法的可行性，并达到了让企业以较少的投入获得正确的市场判断的研究目的。 文末，对全文的研究加以总结，指出研究步骤中的关键点，并且从研究方法、样本特性、时间地域和调研设计方面提出了需要继续研究和完善的方面。