商品化现象不仅是社会发展趋势的显现,同时也是整个经济体系由积累模式到消费资本化的必经过程。在商品经济的背景下,形象特征因具备经济价值而被作为流通交换的客体进行商业利益的开发利用。而对于这种显著特征的二次开发则主要集中在两方面,一是对人格标识的商业开发;二是对虚拟角色的商品化利用。人格权与知识产权虽属于不同性质的民事权利,但商品经济的发展使得人格标识和虚拟角色被商业化后在财产性质、表现形式、利用方式、侵权状态等方面出现了趋同性,这两者的内在联系是人格权商业化与虚拟角色商业化需要结合起来进行分析研究的原因。现今兼顾这两者的保护模式有分散式与集中式,分散模式即拓展现有制度以涵盖有关形象商品化的规定,集中式则为建立形象商品化权制度。我国在应对商品化问题时并非简单地选择采用分立交叉式的保护模式或是构建集中系统式的权利制度,而是需要立足本国司法实践的国情,将他国的制度经验作为参考,现阶段以完善人格权制度与知识产权法关于形象商品化的规范为主,且将商品化权制度的建立作为一项长远的立法目标,进而实现对商品化现象的统一规制。