博物馆旅游是近几十年来新兴的一种文化旅游形式。特别是博物馆免费开放后的游憩价值评估成为国内研究的热点。本文以湖南省博物馆为研究对象,在对684名游客问卷调查与访谈的基础上,对调查数据进行描述性统计分析和信度检验分析,应用因素分析将游客旅游动机分为文化学习型、从众心理型和休闲寻觅型三种,将游客旅游体验分为增长知识型、人生感悟型和亲情交流型三种。最后,从游客体验角度利用聚类分析法将游客分为积极参与和随波逐流两种类群。研究发现,游客类型与游客社会经济背景中年龄、职业、个人月平均收入、居住地等存在显著性差异；游客类型与旅游动机中的文化学习和休闲寻觅两因素存在显著差异；从游客对博物馆旅游体验感知的视角衡量博物馆的游憩价值和社会价值,游客愿付价格越高,其对博物馆的认可度越高,则博物馆游憩价值和社会价值也就越高。最后,运用逻辑斯蒂数学模型,得出湖南省博物馆的年经济价值为1.075亿元,年社会价值0.975亿元,湖南省博物馆旅游的年总价值约为2.05亿元人民币。