在经济高速发展的今天,社会、经济形态都发生着巨大转变,人们的需求呈多元化发展趋势,他们追求自我满足、追逐时尚个性,要求现代产品满足自己方各面的需求,消费者成为市场主导。在这样的背景下,要想更好的实现产品虚拟展示设计的根本目的,就必须在设计中处处从受众心理需求角度出发,真正做到“以受众心理为本”。要想做到“以受众心理为本”,首先要对受众心理过程中的“三阶段”进行深入分析,主要包括:对受众感知阶段的特点和生理机制的分析,对情绪、情感阶段的产生机制和影响机制的分析,还有对受众意动阶段的需要和动机的分析等。通过分析,找出受众心理在产品虚拟展示设计中的诉求点和对产品虚拟展示设计的基础性要求,以此为导向制定出产品虚拟展示设计应遵循的基本原则。其次,在具体的设计过程中,以遵循基本原则为前提,确定更加明确的设计目标和方向,运用合适的思维方法和技术方法,根据受众不同阶段、不同层次的心理需求,创造出具有良好展示效果的展示场景或设施。这样,产品虚拟展示设计才能保证最终的展示效果更好的满足受众的心理需求,激发受众更深层次的情感体验,才能使受众更迅速的对参展产品信息带来的刺激做出反应,并做出相关决策行为,产品虚拟展示设计的根本目的才能最终实现。只有通过上述这套研究框架,产品虚拟展示设计才能做到真正意义上的“以受众心理为本”。本文的研究就是从对受众心理三阶段的分析出发,以受众心理需求为基准,对产品虚拟展示设计进行理论原则和方法上的深入研究,并最终将其应用到实践上。论文中对受众心理“知、情、意”三阶段的特征、表现、影响机制及其对产品虚拟展示设计的基础性要求、诉求和导向作用等分别进行了认真的探讨和分析,然后以分析结果为依据对产品虚拟展示设计的设计原则和方法进行了研究和总结,并利用实例解析再现了以“受众心理为本”的产品虚拟展示设计的具体应用。通过这样的整体研究与分析,形成了一套相对明确的产品虚拟展示设计基础性理论研究框架,以对今后的展示设计工作提供有效的、有意义的理论依据和指导。