20世纪90年代以来,人类生存方式由于电脑的普及而在总体上开始发生突变,数字化生活已成为一种重要而普遍的生存方式。与此同时,互联网的飞速发展带动了网络技术和通信技术的发展和应用,也使市场营销的效率和效能得到了大幅度的提高。一种新的营销范式,即网络营销作为网络经济社会的新产物,已经给传统市场带来巨大的冲击。在这种时代背景下,艺术品营销也开始从原来的传统管理模式向现代化的高科管理模式转变,艺术品网络营销逐渐成为国内外当前营销学与艺术理论研究的新课题。本文从网络营销的理论基础及发展趋势出发,主要分析中国与美国视觉类、影视类及表演类三种类型典型艺术类网站网络营销策略,并比较两国艺术类网站定位及其网络营销策略之异同。主要研究的问题如下:1.梳理网络营销、艺术品营销及艺术品网络营销相关理论、方法及发展趋势。2.阐述艺术市场网络化的可能性,分析中美艺术类网站概况及其具体分类。3.比较分析中国与美国典型艺术类网站网络营销方式及方法。