中国加入WTO后,全球数码相机品牌争先抢夺中国数码相机市场,使得国产数码相机市场失去了以往的价格优势,由于缺乏核心技术和品牌营销的策略,国产数码相机的发展举步维艰。数码相机的未来发展前景是可观的,具有很大的潜在的消费需求,因而国产数码相机品牌还有着良好的发展机遇和前景。本文在这样的背景下,将国产数码相机品牌的发展研究聚焦于其品牌营销策略的研究,为我国国产数码相机品牌的发展提供一些启迪。由于目前国产数码相机品牌仅存爱国者挑大梁,因此,本文主要以爱国者品牌为研究对象,深入探讨其品牌营销策略。本文的研究思路,首先,考察国产数码相机行业的现状及其发展前景。其次,分析爱国者数码相机的发展现状及其存在的主要问题。然后,在理论分析的基础上,结合现实情况,重点对爱国者数码相机品牌营销策略进行分析。利用SWOT分析法,对爱国者数码相机品牌的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估与分析,以此为基础,对其品牌营销策略进行探讨。以品牌资产和品牌关系为两个维度,将爱国者数码相机品牌营销分为建立、宣传、发展、经营品牌四个阶段,要进行成功地品牌营销,须从品牌定位设计、品牌形象推广、品牌市场扩张、品牌延伸决策等方面着手。最后,在前文分析的基础上,对爱国者数码相机的品牌营销策略提出了几点对策建议:一是制定多元化的发展战略;二是设计M型的组织结构;三是充分利用价格和渠道优势;四是积极进行产品开发,掌握核心技术;五是开拓国际市场,走品牌国际化道路;六是争取国家政策支持。