近两年来,互联网宽带网络接入市场的竞争格局越发严峻,各大运营商纷纷将宽带业务作为支撑业务。南京广电宽带,面对与以电信为主要竞争对手的正面竞争,以及与网通、联通、长城、聚友等运营商的局部竞争,市场竞争形势几近肉博,给南京广电宽带的进一步发展带来巨大阻力。本文通过对南京广电宽带业务的外部、内部环境分析,以及对现行市场营销策略的研究,发现南京广电宽带业务所面临的问题,归纳影响其业务发展的主要因素。尝试运用营销学相关知识原理,如SWOT分析等市场营销理论,结合工作实践和大量的市场基础数据,以找准现行营销策略的改进方向和企业所处的位置。在此基础上,利用市场细分理论、7Ps分析原则,重新确定广电宽带业务的目标市场,提出南京广电宽带市场营销的组合策略。希望能够对南京广电宽带未来的生存与拓展提供一定的参考作用。