广告作为一种具有强烈信息告知目的的传播手段,越来越被重视与使用。每一个广告人都期望自己的广告能在众多信息中脱颖而出,引起目标受众的关注。广告信息能否达到传播的目的,受信息接受者主观因素的影响,而广告信息本身的内容、诉求、表达方式等也影响着信息接受者的心理,导致广告效果的差异。广告的诉求方式多种多样,一般分为两大类：情感诉求和理性诉求。不同的诉求方式具有不同的广告效果,广告诉求的方式会深深影响其效果。情感类诉求以情感为出发点,抓住受众的情感需要,诉求广告商品能满足其情感需要,从而影响受众对其产品或品牌的态度,具有良好的影响力和传播效果。文章主要论述广告诉求的多种形式,情感诉求产生的社会原因、广告情感诉求的心理学依据,情感诉求在广告传播中的效果,以及广告情感诉求创作的基本策略和方法。本文认为,广告的诉求方式影响着到广告传播的成败,运用正确的表达手段能够有效地提升广告的传播效果,在满足受众情感诉求的自我价值和心理需求的同时,还可以为产品提供无限的商机和附加值,进而激发消费受众持续性的消费动力。因此,对广告中情感诉求值得我们重视和研究。