目前我国群众体育的发展尚处于发展阶段,正在逐步探寻与我国社会主义市场经济相契合的群众体育发展道路,随着《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》的贯彻与落实,群众体育逐步走向品牌化的发展模式,然而,结合市场化和高度组织化条件下的群众体育重点项目开发的研究较为鲜见。本研究以海淀区特有群众体育品牌建设为导向,从海淀区特有文化资源和自然资源优势为着力点,分析了海淀区群众体育品牌发展和创新的可行性。同创新理念,整合海淀区的技术资源、文化资源、人力资源,自然资源的优势互补,以期实现海淀区群众体育品牌的创新发展。采用文献资料法、问卷调查法以及访谈法对北京市海淀区政府、质量技术监督局、海淀区直属机关工委、金融服务办公室、海淀区残联、社区服务人员和海淀区居民进行创新海淀区群众体育特有品牌的现状和需求满意度调查。研究结论如下：1海淀区的人力资源、科技资源、文化资源、信息资源、生态资源等较为丰富,区位优势明显,资源优势必然成为海淀区群众体育特有品牌的重要着力点。2海淀区缺乏相应的社会体育组织和合作单位,从一定程度上制约了海淀区群众体育品牌的创建,同时,海淀区群众体育发展缺乏规模性的、自发性的内生环境,不利于区域特有资源优势与群众体育品牌创建的有机互补。3海淀区群众体育品牌活动的设计理念应立足于特有资源的开发与整合,充分利用区域资源的整体分布,形成“自然体育”和“文化体育”的发展方向。4海淀区群众体育具有以“产—学—研”三位一体的发展模式,但在如何将科技资源、信息资源与文化资源和自然资源的结合并转换成生产力方面有待进一步突破。5结合海淀区已有案例和专家意见得出,海淀区独有的文化资源和自然资源,是打造海淀区群众体育特有品牌的重要着力点,也是突出海淀区群众体育品牌形象性、创新性与广泛适应性的根本方向。海淀区群众体育品牌活动开展应遵循的基本策略有：充分开发、利用文化和自然资源：提供有力的政策支持；了解和反映群众的体育需求;合理的品德定位,而品牌的合理定位需遵循发展文化功能导向、核心竞争力开发以及资源优化配置三条基本路径。