近年来,中国电影产业快速发展,被压抑的电影产能不断释放,但“低评分高票房”电影的频繁出现值得关注。本文的研究问题是,这些电影的背后,观影群体间有什么的消费趣味差异?这一趣味差异是怎样呈现和形成的?在此基础上进一步探究影响观影者趣味消费行为的机制是什么?在区隔理论和文化菱形的视角下,以青年观影群体为研究对象,采用定性访谈和网络田野观察的方式,首先考察文化菱形中的消费者,聚焦青年观影者的消费趣味。发现很大程度上,作为外界电影评分参照的豆瓣电影,豆瓣评分并不能真正代表所有观影群体的消费趣味。那些电影之所以在豆瓣获得低评分但是在市场获得高票房,是因为豆瓣评分群体的消费趣味和普通观影群体的观影趣味存在差异,即,电影评分参照平台的使用者趣味和现实消费群体趣味存在区隔。这一区隔的形成,受到观影群体自身消费惯习和实践方式的影响,最终指向群体文化资本的差异。许多影片从专业性的艺术角度也许不能得到高评分,但是欣赏门槛恰好是适合大多数人的,而高票房在很大程度上是依赖于广大普通观影群体。那些获得过亿票房的电影,离不开广大普通观影者的支持,他们才是这些电影票房的主要来源。在解释清楚“低评分”电影背后反映的消费者趣味区隔及其成因后,接着从文化菱形中的分配者、生产者和文化客体出发,考察观影者消费行为的影响机制:信息逻辑,信任逻辑和情感逻辑,进一步分析这三个逻辑如何影响观影群体的消费行为。从分配者、生产者和文化客体出发,对观影群体消费行为的影响机制进行研究后发现,分配者主导的信息逻辑对解释“低评分高票房”现象起基础性作用。互联网时代催生了一批为人们提供电影信息的网络影评人或电影博主,作为信息中介,这些人发挥着消费意见领袖的信息分配作用,能够在大众进行电影消费前进行信息的过滤和筛选,将电影内容信息和评价信息分配给大众。大众在获得关于影片基本内容信息之后,会激发他们的观影兴趣,想要进一步的了解电影生产者的信息,这时信任逻辑发挥主要的作用。生产者主要通过三种方式来建立大众对其的信任:声望、印象管理和认同。生产者的声望高低会影响大众对其电影作品的信任,有的生产者利用社交平台上进行印象管理,打造、维护自己的标签和人设,大众会结合自身经历对他们的形象产生认同。最后,电影作为文化客体,往往承载着一定的特殊情感。情感会影响人们的各种行为,包括消费行为。当文化客体作为消费对象被符号化以后,人们更加倾向于消费电影这一文化客体所承载的符号价值,因此在情感逻辑下,观影群体的消费的动力来自电影身上凝结的符号价值。