并购重组作为一种主要的资本运作方式出现在美国早期的工业发展阶段。进入19世纪60年代之后，随着经济社会的不断发展，又逐渐演化出新型的规模化、系统化的特征。就国内而言，公司之间的并购重组行为是随着改革开放地深入才逐渐产生。现阶段，从整个证券市场的范围来看，公司之间的并购重组己经逐渐趋于成熟。但是，这样的并购重组行为能不能提高公司的财务绩效，目前尚未达成共识。本文借助于电广传媒这一研究载体，以其近三年年报上的财务信息作为绩效评价的基础，深入地分析电广传媒此次并购重组的整个过程，发现重组模式选择上的不同，必然会带来公司财务绩效上联动的变化。此次，电广传媒主要采用的是并购重组的重组模式。在该模式下，企业避免了承担巨大的现金成本，为公司的财务绩效带来了积极的影响。相关财务数据也充分说明了本次并购重组是电广传媒适应自身发展所作出的明智选择。本文透过电广传媒本次重组的行为，分析其重组的动因、模式，评价其取得的良好的效果，得出重组可以改善企业经营业绩的结论，并提出对电广传媒重组后公司经营的建议，有利于促进电广传媒重组活动更为成功、更适合其长远发展、提升业绩，对于政府和欲采用重组手段发展壮大的类似企业都具有现实的意义，如重组的动因、重组模式及重组财务绩效评价等。