社会化媒体中民间环境传播框架研究——以新浪微博为例

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随着社会化媒体的发展和公民环保意识的觉醒,环境传播正从官方主导向全民参与发展。通过聚焦新浪微博中民间环保人士的的环境传播行为,本文将对民间环境传播的框架进行描述和总结。  本次研究使用内容分析法,对2013年7月1日至2014年6月30日一年来民间环保人士在新浪微博中发布的环境传播信息进行抽样调查,并对样本进行编码统计。最终从发布者框架,形式框架,内容框架,互动框架和立场态度框架五个方面描述社会化媒体中民间环境传播的总体框架及其特征。  研究结果显示,社会化媒体中的民间环境传播呈现出发布者框架的导向性、开放性和差异性,形式框架的简洁性,单一性和有限活泼性,内容框架多元性和接近性,互动框架的单向传播性以及态度框架的官民对立性等特征。在此基础上,本文进一步探讨了社交媒体中环境公民社会和环保公共领域的形成,以及社会化媒体在其中发挥的作用。
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