随着微博近年来在我国的兴起，诸多企业也纷纷开设了企业微博，对自身进行传播。企业微博是企业进行微博营销、企业品牌形象建设与线上互动的新媒体平台，是企业传播的一部分。文章将新浪微博平台上的众多企业微博，分为媒体、品牌、网站企业微博三类。研究对企业微博进行了定性分析，还主要从横向及纵向两个维度，通过定量分析企业微博传播的影响力、运行效果等，得出企业微博在企业传播中所扮演的角色，并进一步总结是否所有企业都有开设企业微博的必要。研究从传播学角度，利用内容分析的定量研究方法对企业微博进行考察。通过数据分析，研究得出了在企业微博的发展中，部分企业微博无法实现新媒体互动、沟通的功能，从而运行效果较差。其中，国有大型企业受到传播政策以及传播思路的限制，在企业微博的发展上遭遇了瓶颈，其虽有权威性，但在开放性上有所欠缺。针对运行效果较差的企业微博，研究给出了配置运行团队、采用扁平化管理模式以及提前预设应急预案等应对措施。