互联网技术推动着信息生产方式的迭代更新,也影响着传播主体地位和传播结构的变动,催生了新传播主体的诞生,以往边缘化的社会底层群体开始出现在城乡的传播版图之中,成为了新媒介传播的重要主体。近年来,诸如快手等互联网平台开始从内容到消费等各个环节向三四线城市和农村下沉,短、平、快的短视频特性深度嵌入乡村日常场景的表达中,对新时代农民形象进行着积极地塑造与传递。涉农用户积极进入到自媒体传播中,改变了以往自上而下的乡村传播模式,越来越多反映乡村生活、以乡村为主角的自媒体开始涌现。同时涉农自媒体也成为国家乡村振兴战略下乡村文化传播、农民致富、乡村发展的新途径。本文共使用内容研究法、个案分析法等对快手“幸福乡村”项目中具有代表性的涉农自媒体进行分析,以选取的150个短视频数据样本为中心,分别就涉农自媒体在传播主体、传播内容、传播技巧、传播效果四大方面的展开论述,结合具体案例分析涉农自媒体在发展过程中呈现出的表征。通过分析发现涉农自媒体表现出主体性增强、注重细节化呈现、变现方式多元等向好特征,但同时也暴露出对公共议题关注度不够、消解严肃现实、可持续发展能力欠缺等问题;在梳理涉农自媒体目前发展过程中体现出的优势和问题基础之上,提出在乡村振兴战略大背景下涉农自媒体具有激活和传播乡村文化、带动农村产业发展、吸引人才返乡、促进搭建跨媒体平台的多重价值。涉农自媒体草根性突出,以接地气的视觉表达为主,在乡村传播生态中形成了一道独特的媒介景观。随着乡村振兴战略的全面实施,新技术的不断发展,乡村势必会愈来愈成为新技术传播与扩散的新领地,因此涉农自媒体应不断激发内生活力,发挥其独有的乡土地域优势,为实现农业强、农村美、农民富的宏伟目标贡献重要力量。