基于服务失误补救的顾客满意度变化研究——以餐饮业为例

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餐饮业要实现快速稳定地发展,必须不断提高顾客满意度。由于餐饮服务所具有的特点,造成在提供服务的过程中,企业无法完全消除服务失误。在经历服务失误和服务补救后,顾客总体满意度会发生变化。本文填补了缺少对餐饮业顾客满意度变化研究的空白。 在对相关理论进行回顾梳理的基础上,结合我国餐饮业自身特点,建立了餐饮业顾客满意度变化的研究模型,并提出了6项假设。本文采用理论研究和实证研究相结合的方法,以光顾频率、先前的总体满意度、当前服务接触满意度对新的总体满意度的影响为研究主线。 通过实证分析发现,在餐饮业服务补救过程中,心理加实物补偿方式的效果要高于心理补偿方式的效果;在发生高程度的服务失误时,即使采取心理加实物补偿方式的高水平的服务补救,也无法恢复顾客的满意度;采取高水平的服务补救措施有利于获得较高的当前服务接触满意度;先前的总体满意度、当前服务接触满意度和光顾频率这三个变量决定了新的总体满意度;新的总体满意度是顾客行为意向的最主要的影响因素。针对研究结论,本文提出了结合我国餐饮业实际的服务失误控制和补救建议,以及本研究的局限性和后续研究方向。
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