自党的十九大以来,中央多次强调要坚持农业、农村优先发展,力求实现农业产业化,推进新农村建设。虞城县作为中原经济区重要的农产品生产基地,其农产品品牌建设对当地农业产业化发展具有重要的推动和提升作用。虞城县强力推进名优农产品规模化、专业化、品牌化发展,不仅带动了当地农业经济的长足进步,也促进了虞城县农业产业的转型升级。本文以虞城县农产品品牌建设研究为主线,结合虞城县农产品品牌建设现状,深入探析虞城县农产品品牌建设中存在的问题,围绕虞城县农产品品牌建设现状、掣肘因素、建设思路、经验启示等几大方面进行调研探究,为虞城县农产品品牌建设提供一些新的思路和突破口。本文主要采用文献研究、调查研究、比较分析、案例研究等研究方法以及产品差异化理论、信息不对称理论、外部性理论、品牌资产理论等理论基础。首先,本文从理论角度对农产品品牌建设的相关概念进行了阐释;其次,通过对虞城县农产品品牌建设现状进行实地调研和资料查阅,分析虞城县农产品品牌建设的主要形式,并归纳出其发展过程中突显的问题及问题成因;最后,本文提出了虞城县农产品品牌建设的思路和建议。本文分为七大部分,第一、二部分对农产品品牌建设的时代背景、研究意义以及相关概念和理论进行了介绍;第三、四部分主要探析虞城县农产品品牌建设现状、掣肘因素、存在问题及成因分析;第五、六部分对发达国家和地区农产品品牌建设经验进行了梳理和总结,并以科迪乳业为案例深入分析了虞城县农产品品牌做大做强的关键;第七部分对虞城县农产品品牌建设提出了具有针对性的对策和建议,包括树立正确的农产品品牌定位、推行农业标准化、重视农产品品牌营销、完善质量安全管理、改善农产品品牌发展环境、拓宽中小企业融资、完善政府服务职能等。本文的创新点:一是通过探析农产品品牌与县域经济互动发展,弥补了县域农产品品牌建设研究的不足;二是结合具体企业实例、以及发达国家和地区的经验启示,提出农产品品牌建设的思路。