环境媒体广告作为一种新兴的广告形式,近几年在国外发展迅速,并向国内蔓延,潜移默化之中不仅改变着广告的面貌,而且改变着广告的创作方式和接受方式,为广告业的发展注入了新鲜的活力。然而,迅速的发展并没有带来其理论研究的与时俱进,这导致人们对其认识不足,无法正确把握其不同于传统媒体广告的本质内在的规律。本论文希望通过研究,可以使人们对环境媒体广告有一个较科学的认识,进而把握其创意的规律,为以后人们进一步的理论研究和和实践创作提供有益的帮助,为中国广告业的多元化发展贡献一份力量。本论文主要采用文献查阅、内容分析、比较分析、跨学科、案例分析等方法,全文共分为五个部分：第一部分,首先主要是结合实例分析,独创性的提出从内部环境、外部环境、真实环境、模拟环境、具象环境、抽象环境等六种环境的角度理解环境媒体的定义,然后总结了环境媒体广告产生的原因,为后文深入研究环境媒体广告创意的特殊性、产生的价值等内容提供了依据。第二部分,在前文理论研究的基础上,结合笔者对实例的研究,归纳总结了环境媒体广告创意所具有的不同于传统媒体广告创意的特殊性：决定性、未完成性、体验性、互动性和多维性。第三部分,结合当代中国的现状以及对广告实例的研究,归纳总结了环境媒体广告创意能够带来的多种价值：注意力价值、体验性价值、景观价值和市场价值。第四部分和第五部分,在前文研究的基础上,进一步深入研究了环境媒体广告创意的规律,其中第四部分笔者通过研究环境媒体广告创意形成的过程,总结了环境媒体广告的创意环状模型,主要包括产品研究、受众研究、行为研究、环境媒体研究,并着重进行了分析。第五部分,在前文对环境媒体广告创意特殊性研究的基础上,分析总结了阻碍环境媒体广告创意的4种惯性思维,然后,结合实例分析,创造性提出从创意原点、创意技法、受众体验等三个方面如何进行环境媒体广告创意。