体育彩票以其博弈、刺激等特点,吸引了众多体育彩民的参与。这些体育彩民在参与购彩的过程中不可避免地出现一些问题,甚至成为问题彩民。近些年来,关于体育彩民问题购彩事件的报道屡见不鲜,如“暴富之梦,问题彩民敲警钟”、“问题彩民的病灶是‘金钱改变命运’”等。这不仅揭示问题购彩的严重后果,而且还深刻揭露了金钱在体育彩民问题购彩的形成和发展中扮演了不可或缺的角色。价值观—动机—购买行为倾向模型也指出,价值观能够通过强化个体的动机进而对其行为起引导作用。动机可能是价值观影响个体购彩行为及其后果的媒介变量,尤其是赢钱动机,被认为是体育彩民问题购彩形成和发展的整个过程中的重要因素。那么,体育彩民对金钱所持的价值观念是否影响其购彩行为?其影响机制如何?赢钱动机又是否是金钱价值观影响问题购彩的媒介变量?本研究拟对以上问题进行研究,深入剖析金钱价值观影响体育彩民问题购彩的内在机制,为问题购彩的科学预防与有效控制提供参考和依据。本研究采用金钱价值观、赢钱动机与问题购彩量表,对1254名体育彩民进行调查,结论如下:(1)整体而言,我国体育彩民问题购彩较为严重。男性体育彩民的问题购彩程度高于女性;青年和成年体育彩民问题购彩程度高于老年人;学历层次越低,问题购彩程度越高。(2)体育彩民金钱价值观对问题购彩具有显著影响。其中,金钱价值观的预算、罪恶维度对问题购彩具有负向影响,而成功维度对问题购彩具有正向影响。(3)体育彩民金钱价值观既可以对问题购彩产生直接影响,又可以通过赢钱动机的中介作用对问题购彩产生间接影响。其中赢钱动机在预算、罪恶与问题购彩之间起部分中介作用,在成功与问题购彩之间起完全中介作用。中介效应模型在一定程度上揭示了金钱价值观影响问题购彩的作用机制,提示在预防和治疗问题彩民时从帮助体育彩民树立合理的金钱价值观、降低赢钱动机水平等方面着手,减少问题购彩行为的出现。