随着互联网、物联网、车联网等技术的发展,以及数据存储设备的出现和数据挖掘、分析技术的提升,当今社会已经进入大数据时代。目前,大数据技术在城市规划与发展、产业发展方面发挥着巨大的作用。基于对大数据的分析,可以为政府及业界的管理者提供有力的决策支撑。当前,大数据在旅游业的应用非常广泛。就我国而言,目前,国内的众多省市和地区也无不紧随大数据时代的步伐,充分运用大数据技术,发展智慧旅游。本文以大数据及旅游地品牌形象管理相关理论为支撑,提出了在大数据时代,数据的收集和分析,能够帮助旅游地更好地进行品牌形象管理的观点,分析了大数据时代,旅游地如何更好地运用大数据进行品牌形象管理,以及存在的不足并提出相关建议。本文第二章,结合海南在运用大数据进行旅游地品牌形象管理的实践,从大数据时代旅游地如何更好地开展品牌形象的设计、品牌形象的传播、品牌形象的维护、品牌形象的评估等一系列品牌形象管理工作进行了分析。然而,由于对大部分的省市和地区来说,大数据技术在旅游行业特别是旅游地品牌形象管理中的运用还只是刚刚起步,还存在诸多问题。本文在第三章也对这些问题进行了探讨,并结合山东、四川等地的经验做法,提出了旅游地运用大数据进行品牌形象管理的相关对策。结语部分总结出本文的主要观点,并指出了不足之处。