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近年来随着经济的快速发展,中国在世界经济版图中所扮演的角色越来越重要。从宏观上看,中国经济增长对全球经济的贡献率超过30%,中国进出口商品数量和金额在国际市场上所占比重越来越高;而从微观上看,消费者选购外国商品、外国消费者选购中国商品则越来越便利。在中国市场上,随着外国商品不断涌入,虽然增加了消费者选择的机会,但市场上买卖双方信息不对称,消费者有限的认知能力、信息搜寻能力,不确定选择带来的高昂时间成本,最终导致其在选择和决策时必然面临更大风险与困难。部分学者基于线索理论研究发现,当消费者面临的选择较