长期以来我国乡村产业因受各种条件的制约,一直处于资源利用粗放、发展落后的状态,农民生活水平低,生态破坏严重,迫切需要发展新兴产业来改善这种情况。随着国内外对旅游业的研究不断深入,研究者发现旅游业具有重新配置乡村资源、整合乡村功能的重要作用,发展乡村旅游对改变农村传统产业有着积极的意义,因此有学者将乡村旅游业称为是“无烟的朝阳产业”。近年来,全国乡村旅游业发展迅速升温,并逐渐成为新的时尚消费热点。当前,如何抢抓机遇,充分利用自身优势,发展“朝阳产业”,做大旅游经济,实现服务业兴乡,是乡村经济社会发展面临的重要课题。论文以化马湾乡为例,对乡村旅游发展战略进行了系统地研究。首先,通过对化马湾乡的乡域状况和旅游开发现状情况的调查研究发现化马湾乡具有旅游资源整体状况良好、区位交通便利、产业政策支持、旅游市场较大等优势;同时存在旅游业缺乏资金保障、基础设施建设不完善、宣传不到位、专业人员和购物场所缺乏、旅游商品单一等问题;化马湾乡的旅游业一方面面临着从中央到地方政策的支持、人们生活观念转变、旅游市场的不断扩张、资源相对集中,并得到初步开发等因素带来的机遇;另一方面也面临着思想观念滞后、土地分户经营统筹难度大、周边旅游市场竞争加剧、旅游产品生命周期短、生态环境被破坏等问题带来的挑战。其次,根据旅游规划的相关理论,针对乡村旅游的特点,论文对化马湾乡旅游业发展中的思路、目标、性质定位、客源定位、发展战略、发展布局、发展要点进行了框架性规划,同时提出了对化马湾乡旅游市场营销、旅游产品和商品的开发设计、旅游线路的设计提出了规划构想。最后,在上述研究的基础上,论文建议政府从管理体制、投资机制、基础设施建设、环境保护等方面发挥作用;建议经营主体创新品牌、引进人才、规范服务、拉长产业链;希望在乡村旅游的开发建设中给当地村民参与决策、管理、监督的机会,推动乡村旅游的又好又快发展。